Treinta años después de su estreno, «Virtual Insanity» de Jamiroquai vuelve a la actualidad, esta vez de la mano de una marca de ginebra. Beefeater ha recreado el videoclip original para presentar Beefeater 0.0%, su versión sin alcohol, en una campaña que ya circula en mercados como España e Italia.
Un homenaje sin efectos digitales
El videoclip original, con Jay Kay deslizándose hacia la cámara mientras las paredes parecían moverse a su alrededor, se convirtió en una de las escenas más recordadas de la cultura pop de los 90. En esta nueva versión es el suelo el que se mueve, no las paredes, mientras el cantante atraviesa distintos escenarios urbanos hasta llegar a lo que llevaba tres décadas buscando: una botella de Beefeater 0.0%.
Lo llamativo es cómo se ha rodado: la producción evitó por completo los efectos generados por ordenador y la inteligencia artificial. En su lugar, el equipo construyó nueve escenarios físicos reales y apostó por la coreografía y el diseño de decorados sobre el propio rodaje.
Por qué esta campaña, y por qué ahora
Francesco Ottaviano, VP de marketing de ginebras y aperitivos en Pernod Ricard, enmarca el lanzamiento en una idea concreta: la marca quiere que sus consumidores aprovechen al máximo cada momento y puedan hacerlo también con una opción sin alcohol de buen sabor, entendiendo la moderación no como una renuncia, sino como una forma de disfrutar más. Esa idea da título a la campaña, bautizada «Get More with Beefeater 0.0».
Zebra striping: la tendencia que hay detrás
Detrás del lanzamiento asoma una tendencia de consumo cada vez más visible en la vida social: el llamado zebra striping, o consumo a rayas, que consiste en alternar bebidas con y sin alcohol a lo largo de la noche para moderar el consumo sin renunciar a seguir disfrutando del plan. Beefeater 0.0% se posiciona precisamente como esa alternativa dentro de la coctelera, no como sustituto total sino como parte de la mezcla.
Quién está detrás y dónde se verá
La campaña ha sido ideada por Lucky Generals, con un filme dirigido por Julien & Quentin y producido por Magna Studios. El lanzamiento llega a mercados clave a nivel mundial, entre ellos España e Italia, y se apoyará en una estrategia de contenidos más amplia: piezas con influencers, adelantos, activaciones en Reddit y Discord, botellas de edición especial, un componente de videojuego y contenido «detrás de las cámaras» que se irá publicando en las próximas semanas.
Por qué importa
Reinterpretar un icono pop de hace treinta años para lanzar un producto «sin alcohol» resume bien hacia dónde se mueven muchas marcas de bebidas: apostar por la nostalgia compartida como atajo emocional, y al mismo tiempo conectar con hábitos de consumo actuales, como la moderación o el propio zebra striping, sin renunciar a la fiesta ni al espectáculo visual que dio fama al referente original.
